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王超：浅析SEO整站优化技巧
安徽互联网联盟主办的千人站长讲座(http://www.53w.net)已经到第35期了，本期原嘉宾王超, 杭州易搜(http://www.seozone.net)总经理王超，他为人一直很低调所运营的SEO公司为国内众多知名网络企业提供服务，在业内享有声誉。他将以丰富的经验和精彩的案例为大家带来SEO方面的培训学习。　　易搜网络(杭州)科技有限公司成立于2004年，是一家致力于互联网搜索引擎优化，搜索引擎营销服务，软件研发和销售的高新技术个业。公司拥有一大批优秀的网络专业人才和软件技术研发队伍，公司运营总部位于杭州，技术研发中心位于北京，是华东地区具有强大影响力的互联网搜索引擎优化和搜索引擎营销服务应用提供商。　　讲座主群、直播群、转播群(共1500人)已满，新到站长可加500人讲座新开的四群：27915544 免费参加但是请尊重学习环境我们随时会T从来不发言的站长 让更多想学习的站长进来。　　以下是本次讲座实录：　　演讲主题：浅析SEO之整站优化篇　　前言：　　1、Seo属于Sem(搜索引擎营销)的分支，sem属于on line marketing(在线营销)的分支，Seo自身是一种不收费、针对性强、效果转化率高、非即时性的网站营销手段，因为需要专业人士的专业工作而衍生出来的一种收费模式的工作。　　2、Seo并非纯指单个关键词的排名，而是一个整站体系概念，从站内站外的操作产生用户引入直至营销目的的收入产生。只针对固定词排名的优化只是初级SEO阶段，整站优化对个人站点尤其是门户网站的作用显得更为重要。　　3、大中型网站Seo不是靠固定关键词群，而是主要靠长尾词，依赖于站内架构的高质量优化以及强大的内链机制形成的。　　4、对于整站优化，各搜索引擎并不必单独制定策略，Google智能Baidu人工参与，大家都懂。做好站内架构，做好内容，做良性外链，做好数据分析。　　5、有些搜索引擎开放api的要善于利用，比如google maps，站长工具，sitelink，blogping等，都是非常有效的。　　6、网站要做大，一定要注意那些会被认为不规范或者作弊的设置，比如301，404的正确设置，其他url跳转的合法性，不做只针对搜索引擎的桥页等，否则降权以及被K的损失恐怕很难承受。　　正文：　　整站优化的概念：是指通过SEO技术使其网站在搜索引擎当中中成为一个引擎认为的权威站点、当达到效果时、该网站的任意一个分页面都可以在搜索引擎中进行争夺关键字、全站的关键字可以不计其数、根据网站页面以及引擎收录页面数量来决定。(效果：假设这是一个行业性质站点、在做完一个出色的整站优化后很有可能利用这一个网站劫持一个行业的所有匹配关键字(其中包含可以想象到的任意长尾关键字等等)。整站优化并不能保证某个关键字的排名提升，好的整站优化能够保证的仅仅为搜索引擎营销的效果。)　　今天我们也将就站内问题做如下分析，同时声明，有些内容属于摘抄引用加上自己的一些体会。(外链问题这次这个主题不做细说)　　首先谈谈：　　建站程序的方式 ：　　1)网站可以实现后台动态生成静态页面功能(程序可以为Asp、php、Jsp等，目前php为佳)2)静态页面的标题Title等可以在后台进行设置、各个页面的Title不相同、生成静态页面的最佳Title为：。(接触GOOGLE工程师知道，GOOGLE不喜欢一个网站全部完全一致的标题以及描述之类，会认为这个网站的内容比较差，如果你对自己的网站有耐心的话，这个程序化的工作一定要细致来做，这是一个“磨刀”的步凑)　　3)尽量使页面采用Div+Css构架、且Css为外置语言包、页面代码清晰流畅精简、减小网页的质量、增强网页的浏览下载速度。(简单说，增加程序的易读性，对很多搜索引擎都会产生一个非常良好的作用)　　4)网站有适合的目录结构、例如 最终页 > 专题 > 栏目 > 频道 > 首页，同时最好能够协调好网址清晰级数倒序的对应套减、例：http://www.abc.cn/频道/栏目/专题/最终页 (注意一点，最好不要超过三级目录，否则对于搜索引擎(尤其是百度)很难有高的权重，以及对搜索引擎收录也将会产生一定问题)　　5)根据网站性质如有需要、则采用有含有Html、Xml两种格式的网站地图、供引擎的蜘蛛程序(Spider)爬行收录。地图链接最好放在首页，便于搜索引擎更好的收录你的页面。　　6)网站须有足够多的内容、足够多的页面、足够多的引擎收录数量。网址收录是优化排名生产的第一前提，同时内容较少也会影响搜索引擎这个网站权威性的看法，多个页面的相同关键词主题会让搜索引擎进一步增加对这个网站的分析认识程度。　　关键字分配策略：　　目录结构：最终页 - 专题 - 栏目 - 频道 - 网站首页　　根据目录结构划分关键字：　　最终页：尽量长尾关键字　　专题页：相对热门关键字　　栏目页：固定的热门关键字　　频道页：核心热门关键字　　首页面：网站品牌、名称(不包括关键字、只限网站品牌的排名)　　网站优化措施：　　1、网站优化实施计划：　　1、框架布局及网页设计　　网站建设过程中，必须要以“快捷方便 速度优先价值内容”为指导，让网站能满足客户需要，赢得好评。先把自己放到浏览者的位置上，然后合理设计网页布局。把最重要的内容放到头部，起码BAIDU是非常喜欢这样认为文字权重的。　　网页源代码要坚持精简原则，以最少的代码体现最多内容。避免网页中大量采用图片或者Flash等Rich Media形式，而没有可以检索的文本信息，搜索引擎虽然在进步，但还有很多“读不懂”的内容，网络的智能还是不能理解为“人脑”;网页没有标题，或者标题中没有包含有效的关键词;网页正文中有效关键词比较少;网站导航系统让搜索引擎“看不懂”;网站中充斥大量欺骗搜索引擎的垃圾信息，如“过渡页”、“桥页”、颜色与背景色相同的文字等;网站中含有许多错误的链接等等问题都要注意。　　避免使用框架或内嵌框架，非要使用时尽量简洁化。网站设计要求简单化，表格嵌套尽量在3层以下，页面内容应该文字多图片少，文字关键词保持在8%以下，图片文件尽量小，避免应用大量ALT属性说明。　　新闻列表或内容连接内，避免滥用TITLE标题，如：新闻标题。　　图片可以有ALT描述，如：alt="点此进入 易搜网络" 。　　描述文字要求简洁，避免烦琐累赘的描述。整页内图片描述不宜过多，保持在20%以下。　　2、功能的组合和使用的便捷　　网站要在客户心目中的地位提高，就必须有完善的、快捷的功能。以客户为中心，服务客户，这是每个网站的宗旨。网站内容必须有价值，让浏览者在站内找到有价值的东西，因此，内容是最关键的。有了强大的功能，快速便捷的操作，为浏览者节省了时间，就是为网站拓展了市场。　　禁忌：含有大量浮动广告和垃圾广告。这点是众多网站的通病，打开网站，尽是广告宣传，强制性的让客户接受，让客户产生厌恶。　　网站不能没有广告，如何让广告体现价值而且不影响网站，建议：一方面网站可以开设广告池，将需要的广告放在一起。另一方面可以分别放置，避免浏览者一打开首页看到的就是铺天盖地的广告，尽量少放，固定广告位置。注：广告媒体网站可以酌情处理。不要为了广告而做大量广告，把握尺度，效应会更好。　　3、管理维护及内容更新　　完善管理，及时更新内容，网站每天需要更新相关的内容，保持内容每天的新颖，确保浏览者来有所获。我们的目标是客户，不是搜索引擎。因此，我们的整体管理和更新都要围绕客户。　　(1)、网站具有智能更新维护管理系统，为网站做定期和不定期维护(主要是调试和网络安全)。　　(2)、网站的改版升级，更换风格，面页色彩更新等。策划营销行为，吸引更多的浏览者。　　(3)、组织网站维护人员及网络编辑，及时发布信息，分栏目负责，调试系统信息发布功能，以便客户更快捷的发布商情。　　(4)、错误更正，仔细查找面页连接错误以及内容差错，发现后及时更正。及时检查连接的有效性是很必要的，错误连接会影响浏览者的情绪。　　4、针对搜索引擎做进一步优化　　为什么要SEO，SEO是为了更好的服务浏览者，服务搜索者，不单纯的为了搜索引擎。SEO的目标是进一步达到推广，让客户快速的找到你。　　搜索引擎的优化一定要坚持适度原则，以方便客户为目标，不能盲目的优化，盲目的优化会被视做作弊。　　对搜索引擎作弊，是指为了提高在搜索引擎中展现机会和排名的目的，欺骗搜索引擎的行为。　　以百度为例，以下行为会被搜索引擎认为是作弊：　　(1)、在网页源代码中任何位置，故意加入与网页内容不相关的关键词。　　(2)、在网页源代码中任何位置，故意大量重复某些关键词。即使与网页内容相关的关键词，故意重复也被视为作弊行为。　　(3)、在网页中加入搜索引擎可识别但用户看不见的隐藏文字。无论是使用同背景色文字、超小字号文字、文字隐藏层、还是滥用图片ALT等方法，都属于作弊行为。　　(4)、故意制造大量链接指向某一网址的行为。　　(5)、对同一个网址，让搜索引擎与用户访问到不同内容的网页(包括利用重定向等行为)。　　(6)、作弊行为的定义是针对网站而不是网页的。一个网站内即使只有一个网页作弊，该网站也被认为是有作弊行为。　　(7)、有链接指向作弊网站的网站，负连带责任，也会被认为是作弊(但是，作弊网站上链接指向的网站，不算作弊)。　　围绕网站优化的8条建议：　　(1)、将css与javascript全部分离到外部文件中去，也就是外部连接式应用，不是嵌套式。(2)、采用xhtml代码编写页面，抛弃传统Table布局模式，去掉页面中的例如font/bgcolor等格式化控制标签。(3)、使用HTML时，尽量减少代码烦琐，让页面代码体积变得更小。尽量用表格分隔开页面，必要用一个TABLE将整个内容放在一起，TABLE嵌套不宜超过3层。(4)、用好图片的alt标签，合理的使用页面关键字去描述图片，这样能增加页面的关键字密度。这里要求的是合理使用，图片描述不能滥用。(5)、尽可能少用javascript来做与内容相关的事情。不要用javascript来实现网站导航，不要用FLASH演示等做网站首页。(6)、关键字尽可能出现在页面的标题TITLE标签中。也有人建议用英文逗号分开，如果空格的使用和逗号的效果一样，无论哪种都可采纳。(7)、合理使用恰当标签，体现文档结构。给面页加上不同的：　　。　　学会善用精简代码，如：“< base target="_blank" > ”此一句就可以减少很多代码重复。　　(8)、以客户为中心，不违反搜索引擎相关规则的基础上，还可以自定404、500出错页等，避免浏览者访问出错时弹出乏味的空白页，也可以自定义友善的温馨提示页面。　　2、网站优化具体步骤：　　常规SEO优化流程：　　-------------首页-----------------　　1、标题组成：网站名称+核心关键词　　核心关键词可使用GOOGLE的关键词工具功能(https://adwords.google.cn/select/KeywordToolExternal)。筛选关键词，待网站存在一定时间后再进行进一步优化。　　2、设置keywords：同样为核心关键词　　3、设置description：使用一句概述性语言，根据不同行业有不同写法，可自由发挥，不必太刻意。　　4、在页面偏上方位置增加一行文字：>>>如：“ ***网专业提供xxx信息! ”并链接到广告页面。　　5、在页面底部增加1-2个友情链接，链接文字为核心词，如：杭州网站建设，杭州网站优化。可直接链接到首页，或者链接到广告页。根据实际情况而定，最好链接到广告页，要“链之有物”，保证链接真实性。　　-------------所有页面：---------------　　6、在关于我们和版权信息中间加入一段文字：“xxx网为您提供词1、词2、词3信息”。并链接到首页　　7、底部版权信息的网站名称，链接到首页。网站名称链接改为网站网址，不要使用链接首页索引页的方式。　　-------------内容页------------　　8、标题组成：文章标题 - 网站名　　9、keywords：标题+1-2个核心关键词　　10、description：简单描述+标题　　-------------栏目页---------------　　11、标题组成：栏目名称 - 网站名　　12、keywords：栏目名称+1-2个核心关键词　　13、description：简单描述+标题+1-2个核心关键词　　3、整站优化的网址收录问题　　一、整站静态化(对于搜索引擎来说静态页面是它更新最快的，抓取也会是最快的);(GOOGLE工程师提出，目前搜索引擎对所有的非静态化网页基本上都可以识别同时权重上没有区别，不过这只是GOOGLE一家的看法，如果大家想针对更多的搜索引擎还是建议大家静态化)　　二、可以运用搜索引擎开放的api来提交网站的链接，尤其是GOOGLE站长工具大家可以用到的地方很多，同时GOOGLE会提供发现你网站链接上可能出错的问题，并提示你一些修改意见;　　三、使用搜索引擎站内搜索代码：　　百度提供地址： http://www.baidu.com/search/freecode.html　　GOOGL地址： http://www.google.com/coop/cse/?hl=zh-CN　　YAHOO地址： http://misc.yahoo.com.cn/site.html　　因为是站内搜索，搜索引擎必然有收录的必要，同时每个搜索引擎都喜欢你用他们的产品，可以增加爬虫的访问几率。这一点可以解决很多大量页面海量收录的问题。　　四、坚持每天持续的更新站内内容(注意所更新的内容最好是原创性高的)，　　每天所更新的内容最好是能出现在重要的页面，比如：首页、频道页;　　五、建立网站地图，前面已经提过，不重复;　　六、寻找高质量的反向链接(链接的网站一定是pr相对较高的、baidu更新速度快的的一些网站)。　　总之，整站优化理念是从网站建设到运营贯穿整个过程的一种理念，对于搜索引擎营销来说是一个必不可少的环节，是否能够做好整站优化关系着网站搜索营销的效果的好坏，并且搜索引擎营销SEM对于网络营销为比较重要的一部，他们之间是紧密关联的。希望我们抛砖引玉能为大家的SEO历程减少一定阻力，带来更多更广阔的技术水准提升。       互动环节　　问: 百度提供地址：http://www.baidu.com/search/freecode.html加在什么位置合适?　　答：每个页面上，只要不影响你的网站用户体验效果，哪个地方都可以。 有的网站直接用搜索引擎的站内搜索代替了自己去设计网站的站内搜索程序。　　问：把网上相关性很强的文章从好多网站手工摘抄过来形成一个网站。百度会喜欢吗?　　答：百度喜欢原创，如果你只在要摘抄，可以伪原创。有比没有好，原创比摘抄好。 同时，时间长了，不利于百度收录新的页面，以及爬虫的概率。　　问：我的网站最近被百度惩罚了 收录从11万降到了500多 所有文章页都不收录了 我应该如何挽回 除了发原创内容 还有其他的解决方法吗 谢谢　　答：任何办法都不可能马上奏效，除非百度内部有人。惩罚的原因我不知道，应该做针对性工作。纯摘抄的站点也容易收到降权和不收录新页面。同时，不要大量重复相同或类似的页面，搜索引擎google和baidu都不喜欢。　　问：为什么百度只收录首页 和 栏目页 ? 而且栏目页也是动态的..就是不见文章页收录..文章天天更新..原创的也不少..为什么就是不见收录?　　答：目录级数不要太多。 我见过很多百度收录问题的各种现象，有些的确是很难解释。 主要都是网站内部结构问题，你看看你的模版程序是否设计有一定问题。有些问题坚持就好。个别时候加入几个强大的外链，必然可以改变搜索引擎对你的网站收录以及更新的看法。新网址一般百度的内页收录是有一个过程的，首页会先收录，内页会半个月以后发出来。请继续观察，然后分析。　　问：王大哥像企业网站如何进行优化和推广呢，因为像企业网站更新的比较少?　　目前很多企业都是为了关键词优化，做一些很多产品，譬如水泵，阀门，可能涉及的整站优化较多。如果是企业类的增长优化，一般是产品类别比较多的一类企业才有需求。企业网的更新也可以业内新闻以及原创的产品动态的新闻上做文章，办法是人想的。外链方面不细谈，各有套路。　　问：Google优化跟baidu优化有什么区别，我的站为什么Google收录数量比百度多多少倍 但是流量非常少几十个 而百度都上千 为什么?谷歌的优化怎么去做呢　　google的流量还是比百度低一些。 同时，百度收录估计还是有一定问题。参展我讲的一些东西，再看看。google优化内部占30-35%，原来可能只有20%，其余在外部。不过大网站内部比例要增加。　　问:搜索引擎开放的api 这个在哪儿可以找到?　　答：百度，google等搜索引擎的网站上都会有说明，只能说你看的还不全。　　问：seo，我相信做站长的应该都稍懂一点，到底seo的水平的高低有没有什么评判的标准，难道就仅仅依据他优化的网站的排名?还有一个就是学习seo的方向在哪里，我们站长应该往哪个方向学习和前进?　　答：做事情强调结果，考试强调分数。 当然排名也不是绝对目的，如何能让网站从搜索引擎里面吸引更多的流量，产生营销的结果，是终极目的。同时，seo现在的趋势向着企业自主招人，自己负责自己的网站前行。一个优化公司毕竟精力有限，纯关键词优化肯定不是长久之路。而seo公司多开始自己的项目，为公司的将来做长远打算。　　问：关于站内关联链接，如何做比较好，最多不要超过多少为好呢? 还有一个页面链接到外站的链接特别多是不是不太好?　　答：站内链接没有数量的问题，不受限制。对于一个站点上的外部链接，是太多并不好，尤其是如果你链接的网站存在一定的问题的话，也影响自身网站，所以搜索引擎都反对买卖链接，以及做站群的方式。　　特别提示：2009.11.7首届江苏站长年会500人规模目前火热报名、参与互助推广中 http://2009.jiangsu.com 诚邀诸位站长同仁参与。　　最后总结：本期嘉宾SEO专家杭州易搜总经理王超，讲座前刚刚出差回来饿着肚子准备了精彩的讲稿，让老K非常感动，其后他以丰富的经验向诸位站长阐述了如何做好整站优化的技巧，获得了站长的广泛好评特别是后期的互动环节异常火爆问题也让嘉宾应接不暇，很是辛苦。近来身边不少站长社区都有被黑，损失巨大，所以下期讲座我们特别邀请了在业内公认的社区技术高手太湖明珠技术总监毛伟来和诸位站长说说如何防止社区被黑，绝对经典不容错过有兴趣的站长可以参与互动，但是如果是发AD的就免了，感谢诸位的支持下期见。讲座主群、直播群已满，新到站长可加500人讲座转播群：27915544，我们将永久免费提供公益服务，但是长期不发言的会员一律被T。　　特别鸣谢：本讲座得到中国站长站、admin5站长网、落伍者、草根网、中国站长、中国建站、站长中国、web开发网、爱聚集、我拉网、《站长》杂志、站长Z周刊、挖软件、门户通等多家知名站长相关媒体的鼎力支持及国内知名IDC服务商炎黄网络的技术支持。本次讲座将会在上述站长媒体同期发布，在此表示特别感谢。